2020年，随着一场疫情，直播带货领域火爆全国，但这一领域存在夸大不实、数据弄虚作假、产品维权困难等乱象。随着消费者维权意识的日益提升，对于消费者来说，线下实体购物要有维权意识，线上通过直播等平台等渠道购物更要注重合法权益的维护。作为一个新生的热门行业，直播带货将如何健康发展，值得关注。今年两会期间，直播带货成为热频词。多位代表、委员呼吁尽快出台相关法律规范直播带货，加强对直播带货的监管。

今天又是一年一度的315消费者权益日，瀛百汭律所先给大家梳理一下有关直播带货涉及的法律问题。

直播带货形式新颖、兼具广告、交易、表演等多种特点，涉及多个法律主体，产生复杂的法律关系。这与传统电商存在较大差异，《电子商务法》对此缺乏针对性。虽然2020年7月中国广告协会就发布了《网络直播营销行为规范》、2020年11月市场监管总局也发布了关于加强《网络直播营销活动监管的指导意见》，但因为缺乏专门立法，这些文件法律效力不高，不能直接适用处罚。

国家工商管理局在《关于广告法执行中有关问题的答复》中规定，《广告法》第38条中“不能提供广告主真实名称、地址”的认定，是确定民事责任的前提条件。也就是说，代言人承担虚假广告相关责任是没有前提的，只要是参与了虚假广告都要承担责任。而仅仅是把自己的主页当作展示位进行出租的行为，要求更宽松，但不能提供真实信息仍应承担责任。

法律是重要的社会公共产品，立法就是向社会供给这种公共产品。这对于行政管理者、司法者、经济活动参与者都有益处。立法后可以将原来倡导性的、建议性的意见变为正式法律法规，从而实现有法可依。在有法可依的情况下，一方面对市场经营者可以明确行业的红线，更好地合法合规经营，另一方面当消费者权益受到侵害时，也可以拿起法律武器维护自身合法利益。

综上所述，随着消费新业态、新模式不断涌现，在满足了大众消费多样化需求的同时，各种消费陷阱、消费风险也逐渐暴露。

安全权是消费者受法律保护的基本权利，1月26日，中国消费者协会公布了2021年消费维权年主题为“守护安全  畅通消费”。文末瀛百汭律所为大家科普315消费者权益日小知识！

作者：郭少杰  山东瀛百汭律师事务所执业律师